Glossario SEO

Un collegamento ipertestuale da un sito web esterno che punta al tuo sito.

I link provenienti da altri siti restano un segnale importante per Google. Un backlink di qualità proviene da un sito autorevole e affine al tuo tema, e si inserisce in un contesto editoriale naturale. Il numero di domini di riferimento distinti conta spesso più del numero totale di link.

Quando più pagine dello stesso sito competono per la stessa parola chiave, diluendo il loro potenziale di posizionamento.

La cannibalizzazione si verifica quando Google esita tra due o più delle tue pagine per la stessa query. Il traffico viene così suddiviso invece di concentrarsi su un'unica pagina forte. La soluzione consiste nell'accorpare i contenuti, usare redirect 301 o differenziare gli intenti di ricerca a cui puntano.

Un tag HTML che indica ai motori di ricerca qual è la versione preferita di una pagina in caso di contenuti duplicati.

Il tag rel="canonical" serve a gestire i contenuti duplicati: URL con parametri, varianti HTTP/HTTPS o con e senza www. Indica a Google quale URL privilegiare per l'indicizzazione e il consolidamento dei segnali. È un suggerimento, non una direttiva: Google può scegliere un altro URL. Un canonical impostato male può far uscire dall'indice pagine importanti.

Contenuti identici o molto simili presenti su più URL, interni o esterni, che possono danneggiare la SEO.

Google non penalizza direttamente i contenuti duplicati, ma sceglie una sola versione da indicizzare, che potrebbe non essere quella che vuoi tu. I contenuti duplicati interni (schede prodotto simili, versioni con o senza parametri) si risolvono con i canonical, i redirect o la riscrittura dei contenuti.

Metriche di Google che misurano l'esperienza reale dei visitatori: caricamento, reattività e stabilità visiva.

I Core Web Vitals comprendono LCP (Largest Contentful Paint, «buono» fino a 2,5 s), INP (Interaction to Next Paint, «buono» fino a 200 ms) e CLS (Cumulative Layout Shift, «buono» fino a 0,1). L'INP ha sostituito il FID a marzo 2024. Queste metriche fanno parte dei segnali di esperienza sulla pagina dal 2021: contano, ma pesano meno della pertinenza dei contenuti.

La percentuale di utenti che cliccano sul tuo risultato nelle SERP.

Il CTR dipende soprattutto dalla posizione, dal title, dalla meta description e da eventuali risultati multimediali. Migliorarlo è una leva spesso sottovalutata: a parità di posizione, un CTR più alto porta più traffico.

Un markup semantico aggiunto al codice HTML per aiutare i motori di ricerca a capire il contenuto di una pagina.

I dati strutturati usano il vocabolario Schema.org, preferibilmente in formato JSON-LD, per descrivere entità come articoli, prodotti, recensioni ed eventi. Rendono la pagina idonea ai risultati multimediali (stelle, prezzi, disponibilità), senza garanzia che vengano mostrati: Google decide caso per caso.

Un approccio alla progettazione web in cui il sito si adatta automaticamente alle dimensioni dello schermo dell'utente.

Il design responsive è il metodo che Google consiglia per la compatibilità mobile. Un unico URL serve tutti i dispositivi, il che semplifica l'indicizzazione e il consolidamento dei segnali SEO. Le alternative (siti m-dot, dynamic serving) restano supportate, ma appesantiscono la gestione tecnica.

Un sito web unico che contiene almeno un link che punta al tuo sito.

Il numero di domini di riferimento è spesso più significativo del numero totale di backlink. Avere 100 link da 100 domini diversi è in genere più efficace che avere 100 link da un unico dominio. La varietà dei domini di riferimento è un indicatore chiave della popolarità naturale di un sito.

I criteri di qualità di Google: Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness (esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità).

L'E-E-A-T non è un fattore di ranking algoritmico diretto, ma un quadro di riferimento usato dai Quality Rater di Google per valutare la qualità delle pagine. È particolarmente importante per i contenuti YMYL (Your Money Your Life). Dimostrare una competenza reale, prove di esperienza sul campo e segnali di fiducia (menzioni, citazioni, autori identificati) è diventato essenziale.

Quota di visite senza un'interazione significativa con il sito. In Google Analytics 4 è l'opposto del tasso di coinvolgimento.

Una frequenza di rimbalzo elevata non è sempre negativa: per un articolo del blog che risponde a una domanda è normale. Per una pagina di servizio o una scheda prodotto, invece, una frequenza di rimbalzo elevata indica uno scollamento tra la promessa (title/meta) e il contenuto, oppure un'esperienza utente scadente.

Uno strumento gratuito di Google per monitorare e ottimizzare la presenza di un sito nei risultati di ricerca.

Search Console fornisce dati essenziali: query, impressioni, clic, CTR, posizioni medie, stato dell'indicizzazione, Core Web Vitals e problemi di sicurezza. Sono i dati di Google stesso sul tuo sito: consultali regolarmente.

Il processo con cui Google aggiunge una pagina web al suo indice affinché possa comparire nei risultati di ricerca.

L'indicizzazione segue la scansione: dopo aver visitato una pagina, Google decide se aggiungerla o meno al suo indice, senza mai garantirlo. I problemi di indicizzazione (pagine non indicizzate, indicizzazione lenta) sono tra i più critici nella SEO. Una sitemap XML aggiornata, un'architettura chiara e contenuti utili favoriscono l'indicizzazione.

La scelta di Google di usare la versione mobile di un sito come riferimento principale per l'indicizzazione e il posizionamento.

Dalla fine del 2023 Google esegue la scansione e l'indicizzazione di quasi tutti i siti con il suo crawler mobile. Contenuti, link interni o dati strutturati assenti dalla versione mobile rischiano quindi di non essere presi in considerazione. Un design responsive è il modo più semplice per evitare queste differenze.

Lo scopo reale dell'utente dietro una query di ricerca: informativo, navigazionale, transazionale o commerciale.

Capire l'intento di ricerca è indispensabile per creare contenuti che si posizionano. Per individuare l'intento prevalente, osserva la SERP attuale: guide e articoli indicano un intento informativo, le schede prodotto un intento transazionale. Rispondere a questo intento conta più della ripetizione della parola chiave.

Una pratica di sovraottimizzazione che ripete in modo eccessivo una parola chiave in una pagina per cercare di manipolare il posizionamento.

Il keyword stuffing rientra tra le pratiche di spam descritte nelle norme di Google. Peggiora la leggibilità e può causare una perdita di posizioni o persino un'azione manuale. Preferisci una scrittura naturale e un lessico ricco alla ripetizione meccanica di un solo termine.

La strategia di acquisizione di link in entrata (backlink) da siti esterni per rafforzare l'autorevolezza di un dominio.

La link building resta un pilastro della SEO, ma i metodi si sono evoluti. Tra le tecniche efficaci ci sono le digital PR, il guest blogging di qualità, la creazione di contenuti che attirano link (studi, infografiche, strumenti gratuiti) e il recupero dei link. L'acquisto massiccio di link e le PBN violano le norme di Google ed espongono a sanzioni.

La strategia di organizzazione dei link interni di un sito per ottimizzare la navigazione, la scansione e la distribuzione dell'autorevolezza.

Una struttura di link interni efficace si basa su un'architettura a silos o a topic cluster, in cui le pagine sono raggruppate per tema e collegate in modo logico. Le pagine più importanti (money page) dovrebbero ricevere il maggior numero di link interni. I link inseriti nel corpo del testo hanno in genere più peso dei link di navigazione.

Un collegamento ipertestuale che unisce due pagine dello stesso sito, essenziale per la navigazione e la distribuzione del PageRank.

I link interni sono una leva spesso sottovalutata. Distribuiscono l'autorità tra le tue pagine, guidano la scansione di Googlebot e aiutano i visitatori a navigare. Una strategia di link interni ben pensata può migliorare nettamente il posizionamento delle pagine più profonde.

Un attributo HTML (rel="nofollow") che indica ai motori di ricerca di non seguire un link e di non trasmettere autorevolezza.

I link nofollow non trasmettono direttamente PageRank, ma dal 2019 Google li considera un "suggerimento". I link sponsorizzati dovrebbero usare rel="sponsored" e i contenuti generati dagli utenti rel="ugc". Un profilo di backlink naturale contiene un mix di link dofollow e nofollow.

L'insieme di query di ricerca specifiche e poco competitive che, nel complesso, generano un traffico significativo.

Le query a coda lunga sono in genere più lunghe e più precise. Ciascuna ha pochi volumi, ma sono numerosissime e, sommate, pesano molto sulla domanda. Poiché esprimono un intento preciso, spesso convertono meglio. Puntare su di esse è una strategia efficace per i siti recenti o per i mercati competitivi.

Un tag HTML che fornisce un riassunto della pagina, mostrato sotto il titolo nei risultati di ricerca.

La meta description non è un fattore di ranking, ma può influire sul CTR. Deve essere unica, descrittiva e invogliare al clic; intorno ai 155-160 caratteri evita il troncamento. Google la sostituisce spesso con un estratto della pagina che ritiene più pertinente per la query.

Una direttiva che indica ai motori di ricerca di non indicizzare una pagina specifica.

Il tag meta robots noindex (o l'intestazione HTTP X-Robots-Tag) impedisce a una pagina di comparire nei risultati di ricerca. È adatto alle pagine che non servono nei risultati: ringraziamento, ricerca interna, accesso. La pagina deve restare accessibile ai crawler: se è bloccata nel robots.txt, Google non vede la direttiva.

Lo storico algoritmo di Google che misura l'importanza di una pagina web in base alla quantità e alla qualità dei link che puntano a essa.

Il PageRank non è più visibile pubblicamente dal 2016, ma Google dichiara di usarlo ancora, insieme ad altri segnali. Ogni link trasmette una parte dell'importanza della pagina di origine alla pagina di destinazione. Per questo i link interni e i backlink di qualità contano nella SEO.

Un risultato mostrato sopra tutti i risultati organici standard nelle SERP di Google.

La posizione zero è occupata quasi sempre da uno snippet in evidenza. Offre grande visibilità, ma a volte la risposta mostrata basta all'utente, che non clicca. I contenuti ben strutturati, che rispondono in modo conciso alle domande frequenti, hanno più possibilità di raggiungerla. Le panoramiche generate dall'IA (AI Overviews) compaiono ormai spesso sopra.

Reindirizzamento permanente da un URL a un altro, che trasmette i segnali di ranking al nuovo indirizzo.

Il redirect 301 è indispensabile quando si migra un sito, si cambia l'URL di una pagina o si accorpano contenuti. Indica a Google che la pagina è stata spostata in modo permanente e che la sua autorevolezza deve essere trasferita. Una cattiva gestione dei redirect è una delle cause più comuni di perdita di traffico durante i restyling.

Un documento che riassume le prestazioni SEO di un sito: traffico organico, posizioni, backlink, errori tecnici e raccomandazioni.

Un report SEO professionale deve essere chiaro, operativo e adatto al suo pubblico. Per un cliente non tecnico, punta sui KPI di business (traffico, conversioni, ROI). Per un team tecnico, descrivi in dettaglio gli errori di scansione, i Core Web Vitals e le raccomandazioni di implementazione. La regolarità (mensile o settimanale) è essenziale per misurare i progressi.

Risultato di ricerca arricchito che mostra informazioni aggiuntive (stelle, prezzi, disponibilità, immagini) grazie ai dati strutturati.

I rich snippet rendono un risultato più visibile e possono migliorarne il tasso di clic, senza garanzie: è Google a decidere se mostrarli. Si basano sui dati strutturati Schema.org. Tipi comuni: recensioni (Review), prodotti (Product), ricette (Recipe), eventi (Event). Dal 2023 Google riserva i risultati FAQ ai siti istituzionali e sanitari autorevoli.

Un file di testo nella root di un sito che indica ai crawler dei motori di ricerca quali pagine scansionare o ignorare.

Il file robots.txt controlla il crawl budget bloccando l'accesso alle sezioni non pertinenti (amministrazione, carrello, ricerca interna). Attenzione: bloccare un URL nel robots.txt non ne impedisce l'indicizzazione se altre pagine vi rimandano. Per deindicizzare una pagina, usa il tag noindex e lascia la pagina accessibile ai crawler.

Il processo con cui i crawler dei motori di ricerca esplorano e analizzano le pagine di un sito web.

La scansione (crawl) è la prima fase dell'indicizzazione. Googlebot visita le tue pagine seguendo i link interni e la sitemap. La scansionabilità dipende dalla struttura del sito, dal crawl budget assegnato, dal file robots.txt e dalla velocità di risposta del server. Un sito scansionato male non può essere indicizzato né posizionato correttamente.

Un insieme di tecniche di ottimizzazione volte a migliorare la visibilità di un'attività nei risultati di ricerca geolocalizzati.

La SEO locale è fondamentale per le attività con un'area di servizio fisica. Si basa sull'ottimizzazione del Profilo dell'attività su Google (Google Business Profile), su citazioni NAP coerenti (Name, Address, Phone: nome, indirizzo, telefono), sulle recensioni dei clienti e su contenuti localizzati. Il Local Pack (il blocco di risultati accompagnato da una mappa) occupa uno spazio molto visibile nelle query locali.

Tutte le azioni di ottimizzazione svolte al di fuori del tuo sito per migliorarne l'autorevolezza e la reputazione.

La SEO off-page riguarda principalmente la link building, ma anche le menzioni del brand, il social media marketing, le digital PR e la gestione della reputazione online. L'obiettivo è rafforzare i segnali di fiducia e di autorevolezza che Google usa per valutare la credibilità del tuo sito.

Le ottimizzazioni effettuate direttamente sulle pagine di un sito: contenuti, tag HTML, struttura e link interni.

La SEO on-page comprende l'ottimizzazione dei tag title e delle meta description, la struttura dei titoli (H1-H6), la qualità e la pertinenza dei contenuti, l'ottimizzazione delle immagini (alt, compressione), i link interni e l'esperienza utente. È il pilastro su cui hai il controllo più diretto.

Il ramo della SEO dedicato all'infrastruttura tecnica di un sito: velocità, scansionabilità, indicizzazione e architettura.

La SEO tecnica è la base su cui poggiano contenuti e popolarità. Senza solide fondamenta tecniche (caricamento rapido, architettura chiara, nessun errore di scansione, HTTPS, sitemap aggiornata), anche i migliori contenuti e backlink non basteranno per posizionarsi bene.

Pratiche SEO conformi alle linee guida dei motori di ricerca, incentrate sulla qualità e sulla durata nel tempo.

La SEO white hat si basa sulla creazione di contenuti di qualità, su un'ottimizzazione tecnica pulita, sull'acquisizione naturale di link e su un'esperienza utente ottimale. A differenza del black hat (tecniche manipolative), il white hat costruisce una visibilità duratura che resiste agli aggiornamenti dell'algoritmo. È l'approccio più sicuro nel lungo periodo.

La pagina dei risultati che un motore di ricerca mostra in risposta alla query di un utente.

Le SERP di oggi sono molto più ricche di un semplice elenco di link blu. Includono snippet in evidenza, "Le persone hanno chiesto anche", risultati video, Knowledge Panel, risultati locali, risultati Shopping e risposte generate dall'IA (AI Overviews, in precedenza SGE). Capire la composizione della SERP per le tue parole chiave target è essenziale per adattare la tua strategia.

Un file XML che elenca tutti gli URL importanti di un sito per aiutare i motori di ricerca a scoprirli.

La sitemap XML aiuta Googlebot a scoprire e scansionare le tue pagine in modo efficiente, soprattutto sui siti di grandi dimensioni o per le pagine profonde e poco collegate. Va inviata tramite Search Console, aggiornata automaticamente e deve contenere solo URL canonici indicizzabili. Sono consigliate anche le sitemap per immagini e video.

Un riquadro evidenziato in posizione zero nei risultati di Google che estrae una risposta diretta da una pagina web.

Gli snippet in evidenza hanno la forma di un paragrafo, di un elenco o di una tabella. Per aumentare le tue possibilità, rispondi in modo conciso subito dopo una domanda posta in un H2 o H3. Google li sceglie di solito tra le pagine già ben posizionate per la query. È un modo per guadagnare visibilità senza occupare il primo posto.

Tag HTML del titolo principale di una pagina, che annuncia l'argomento trattato.

Un solo H1 per pagina, unico e descrittivo, è la soluzione più chiara sia per i lettori sia per i motori di ricerca. Include in modo naturale la parola chiave principale. Può riprendere il tag title o completarlo, purché descriva fedelmente il contenuto.

Il tag HTML che definisce il titolo di una pagina mostrato nei risultati di ricerca di Google.

Il tag title è uno degli elementi on-page più importanti. Deve contenere la parola chiave principale ed essere unico per ogni pagina. Google tronca i titoli troppo lunghi (il limite dipende dalla larghezza in pixel): metti l'essenziale all'inizio. Google può anche riscrivere il titolo mostrato. Un title chiaro influisce sulla percentuale di clic (CTR) e quindi sul traffico.

Tutte le visite provenienti dai risultati di ricerca naturali (non a pagamento) dei motori di ricerca.

Il traffico organico è spesso considerato uno dei canali di acquisizione più redditizi nel lungo periodo. A differenza della SEA (ricerca a pagamento), non si ferma quando il budget finisce. Misurare e segmentare il traffico organico (per pagina, parola chiave e intento) è essenziale per valutare il ROI della tua strategia SEO.

Una metrica di Majestic che misura la qualità e l'affidabilità dei backlink che puntano a un sito.

Il Trust Flow valuta quanto i tuoi backlink sono vicini a siti affidabili (siti istituzionali, accademici e media riconosciuti). Un Trust Flow elevato indica un profilo di link di qualità. Il rapporto Trust Flow / Citation Flow (TF/CF) è spesso usato come riferimento: vicino a 1 suggerisce link di qualità, basso indica link di massa di scarsa qualità. È una metrica di Majestic, non un criterio di Google.

Un indirizzo univoco che identifica una pagina web su Internet, composto da un protocollo, un dominio e un percorso.

Un URL ottimizzato per la SEO è breve e descrittivo, contiene la parola chiave principale, usa i trattini come separatori ed evita parametri inutili. La struttura degli URL riflette l'architettura del sito e aiuta Google a capire la gerarchia dei contenuti. URL leggibili rassicurano anche l'utente che li vede nei risultati di ricerca.

Il tempo necessario perché una pagina web venga visualizzata completamente nel browser dell'utente.

La velocità è uno dei segnali di esperienza sulla pagina usati da Google, tra molti altri: a parità di pertinenza può fare la differenza, ma non compensa un contenuto meno utile. Conta soprattutto per i visitatori, che abbandonano più facilmente una pagina lenta. Le leve principali: compressione delle immagini, caching, minificazione del codice, CDN e caricamento differito (lazy loading).

Una categoria di pagine web che trattano argomenti in grado di incidere sulla salute, sulle finanze o sulla sicurezza degli utenti.

Google applica alle pagine YMYL criteri di qualità più severi. I siti di salute, finanza, diritto e informazione devono dimostrare un livello più elevato di competenza e affidabilità (E-E-A-T). I contenuti YMYL di bassa qualità sono particolarmente esposti durante gli aggiornamenti principali di Google (core update).