Glosario SEO

Hipervínculo procedente de un sitio externo que apunta a su sitio web.

Los enlaces procedentes de otros sitios siguen siendo una señal importante para Google. Un backlink de calidad procede de un sitio reconocido y cercano a su temática, y se inserta en un contexto editorial natural. El número de dominios de referencia distintos suele contar más que el número total de enlaces.

Situación en la que varias páginas de un mismo sitio compiten por la misma palabra clave y diluyen su potencial de posicionamiento.

La canibalización se produce cuando Google duda entre dos o más de sus páginas para una misma consulta. El tráfico se reparte en lugar de concentrarse en una sola página fuerte. La solución pasa por consolidar el contenido, usar redirecciones 301 o diferenciar las intenciones de búsqueda a las que se apunta.

Etiqueta HTML que indica a los motores de búsqueda cuál es la versión preferida de una página cuando hay contenido duplicado.

La etiqueta rel="canonical" sirve para gestionar el contenido duplicado: URL con parámetros, variantes HTTP/HTTPS o con y sin www. Indica a Google qué URL debe priorizar para la indexación y la consolidación de señales. Es una indicación, no una directiva: Google puede elegir otra URL. Una canonical mal aplicada puede sacar del índice páginas importantes.

Contenido idéntico o muy similar presente en varias URL, internas o externas, que puede perjudicar el posicionamiento.

Google no penaliza directamente el contenido duplicado, pero elige una sola versión para indexar, que puede no ser la que usted desea. El contenido duplicado interno (páginas de producto similares, versiones con/sin parámetros) se resuelve con canonical, redirecciones o una reescritura del contenido.

Métricas de Google que miden la experiencia real de los visitantes: carga, capacidad de respuesta y estabilidad visual.

Las Core Web Vitals incluyen el LCP (Largest Contentful Paint, «bueno» hasta 2,5 s), el INP (Interaction to Next Paint, «bueno» hasta 200 ms) y el CLS (Cumulative Layout Shift, «bueno» hasta 0,1). El INP sustituyó al FID en marzo de 2024. Estas métricas forman parte de las señales de experiencia en la página desde 2021: cuentan, pero pesan menos que la relevancia del contenido.

Tasa de clics: el porcentaje de usuarios que hacen clic en su resultado en las SERP.

El CTR depende sobre todo de la posición, del title, de la meta description y de los posibles resultados enriquecidos. Mejorarlo es una palanca a menudo subestimada: con la misma posición, un mejor CTR aporta más tráfico.

Marcado semántico añadido al código HTML para ayudar a los motores de búsqueda a entender el contenido de una página.

Los datos estructurados utilizan el vocabulario Schema.org, preferiblemente en formato JSON-LD, para describir entidades: artículos, productos, opiniones, eventos. Hacen que la página pueda optar a resultados enriquecidos (estrellas, precios, disponibilidad), sin garantía de que se muestren: Google decide caso por caso.

Enfoque de diseño web en el que el sitio se adapta automáticamente al tamaño de la pantalla del usuario.

El diseño responsive es el método que Google recomienda para la compatibilidad móvil. Una sola URL sirve a todos los dispositivos, lo que simplifica la indexación y la consolidación de las señales SEO. Las alternativas (subdominio m., dynamic serving) siguen siendo aceptadas, pero complican la gestión técnica.

Sitio web único que contiene al menos un enlace que apunta a su sitio.

El número de dominios de referencia suele ser más significativo que el número total de backlinks. Tener 100 enlaces procedentes de 100 dominios distintos suele ser más potente que 100 enlaces procedentes de un solo dominio. La diversidad de los dominios de referencia es un indicador clave de la popularidad natural de un sitio.

Criterios de calidad de Google: Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

E-E-A-T no es un factor de posicionamiento algorítmico directo, sino un marco que utilizan los Quality Raters de Google para evaluar la calidad de las páginas. Es especialmente importante para los contenidos YMYL (Your Money Your Life). Demostrar una pericia real, pruebas de experiencia práctica y señales de confianza (menciones, citas, autores identificados) se ha vuelto imprescindible.

Hipervínculo que une dos páginas de un mismo sitio web, esencial para la navegación y la distribución del PageRank.

El enlazado interno es una palanca a menudo subestimada. Reparte la autoridad entre sus páginas, guía el rastreo de Googlebot y ayuda a los visitantes a navegar. Una estrategia de enlaces internos bien pensada puede mejorar notablemente el posicionamiento de las páginas profundas.

Atributo HTML (rel="nofollow") que indica a los motores de búsqueda que no sigan un enlace ni transmitan autoridad.

Los enlaces nofollow no transmiten PageRank directamente, pero Google los considera un «indicio» desde 2019. Los enlaces patrocinados deben usar rel="sponsored" y el contenido generado por los usuarios rel="ugc". Un perfil de backlinks natural contiene una mezcla de enlaces dofollow y nofollow.

Estrategia de organización de los enlaces internos de un sitio para optimizar la navegación, el rastreo y la distribución de autoridad.

Un enlazado interno eficaz se basa en una arquitectura en silos o en clústeres temáticos, en la que las páginas se agrupan por tema y se enlazan entre sí de forma lógica. Las páginas más importantes (money pages) deben recibir la mayor cantidad de enlaces internos. Los enlaces situados en el cuerpo del texto suelen tener más peso que los enlaces de navegación.

Etiqueta HTML del título principal de una página, que anuncia el tema tratado.

Una sola H1 por página, única y descriptiva, es la práctica más clara tanto para los lectores como para los buscadores. Integra de forma natural la palabra clave principal. Puede retomar la etiqueta title o completarla, siempre que describa fielmente el contenido.

Etiqueta HTML que define el título de una página que se muestra en los resultados de búsqueda de Google.

La etiqueta title es uno de los elementos on-page más importantes. Debe contener la palabra clave principal y ser única para cada página. Google recorta los títulos demasiado largos (el límite depende del ancho en píxeles): coloque lo esencial al principio. Google también puede reescribir el título que muestra. Un title claro influye en el porcentaje de clics (CTR) y, por tanto, en el tráfico.

Recuadro destacado en la posición cero de los resultados de Google que extrae una respuesta directa de una página web.

Los Featured Snippets adoptan la forma de un párrafo, una lista o una tabla. Para aumentar sus posibilidades, responda de forma concisa justo después de una pregunta planteada en un H2 o H3. Google suele elegirlos entre las páginas que ya están bien posicionadas para la consulta. Es una forma de ganar visibilidad sin ocupar el primer puesto.

Herramienta gratuita de Google que permite supervisar y optimizar la presencia de un sitio en los resultados de búsqueda.

Search Console ofrece datos esenciales: consultas, impresiones, clics, CTR, posiciones medias, estado de la indexación, Core Web Vitals y problemas de seguridad. Son los datos del propio Google sobre su sitio: consúltelos con regularidad.

Proceso por el que Google añade una página web a su índice para que pueda aparecer en los resultados de búsqueda.

La indexación sigue al rastreo: después de visitar una página, Google decide si la añade o no a su índice, sin garantizarlo nunca. Los problemas de indexación (páginas no indexadas, indexación lenta) se cuentan entre los más críticos del SEO. Un sitemap XML actualizado, una arquitectura clara y contenidos útiles favorecen la indexación.

Política de Google que consiste en utilizar la versión móvil de un sitio como referencia principal para la indexación y el posicionamiento.

Desde finales de 2023, Google rastrea e indexa casi todos los sitios con su rastreador móvil. Por eso, el contenido, los enlaces internos o los datos estructurados que falten en la versión móvil pueden no tenerse en cuenta. Un diseño responsive es la forma más sencilla de evitar estas diferencias.

Documento que resume el rendimiento SEO de un sitio: tráfico orgánico, posiciones, backlinks, errores técnicos y recomendaciones.

Un informe SEO profesional debe ser claro, accionable y adaptado a su público. Para un cliente no técnico, priorice los KPI de negocio (tráfico, conversiones, ROI). Para un equipo técnico, detalle los errores de rastreo, las Core Web Vitals y las recomendaciones de implementación. La regularidad (mensual o semanal) es esencial para medir los avances.

Objetivo real del usuario detrás de una consulta de búsqueda: informativa, de navegación, transaccional o comercial.

Comprender la intención de búsqueda es imprescindible para crear contenido que se posicione. Para identificar la intención dominante, observe la SERP actual: las guías y los artículos indican una intención informativa; las fichas de producto, una intención transaccional. Responder a esa intención cuenta más que repetir la palabra clave.

Práctica de sobreoptimización que consiste en repetir en exceso una palabra clave en una página para intentar manipular el posicionamiento.

El keyword stuffing forma parte de las prácticas de spam descritas en las políticas de Google. Empeora la lectura y puede provocar una pérdida de posiciones, o incluso una acción manual. Opte por una redacción natural y un campo léxico rico en lugar de repetir mecánicamente un solo término.

Estrategia de obtención de enlaces entrantes (backlinks) procedentes de sitios externos para reforzar la autoridad de un dominio.

El linkbuilding sigue siendo un pilar del SEO, pero los métodos han evolucionado. Las técnicas eficaces incluyen las relaciones públicas digitales, los artículos de invitado de calidad, la creación de contenidos que atraen enlaces (estudios, infografías, herramientas gratuitas) y la recuperación de enlaces. La compra masiva de enlaces y las PBN infringen las políticas de Google y exponen a sanciones.

Conjunto de consultas de búsqueda específicas y poco competidas que, sumadas, generan un volumen de tráfico significativo.

Las consultas de long tail suelen ser más largas y precisas. Cada una tiene poco volumen, pero son muy numerosas y, en conjunto, representan una parte importante de la demanda. Como reflejan una intención precisa, suelen convertir mejor. Apostar por ellas es una estrategia eficaz para sitios recientes o mercados competitivos.

Etiqueta HTML que ofrece un resumen de la página, mostrado bajo el title en los resultados de búsqueda.

La meta description no es un factor de posicionamiento, pero puede influir en el CTR. Debe ser única, descriptiva e invitar al clic; con unos 155 a 160 caracteres, evita que se recorte. Google la sustituye a menudo por un fragmento de la página que considera más relevante para la consulta.

Directiva que indica a los motores de búsqueda que no indexen una página concreta.

La etiqueta meta robots noindex (o el encabezado HTTP X-Robots-Tag) impide que una página aparezca en los resultados de búsqueda. Conviene para las páginas sin interés en los resultados: agradecimiento, búsqueda interna, inicio de sesión. La página debe seguir siendo accesible para los rastreadores: si está bloqueada en el robots.txt, Google no verá la directiva.

Algoritmo histórico de Google que mide la importancia de una página web según la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan a ella.

El PageRank no se muestra públicamente desde 2016, pero Google indica que lo sigue utilizando, junto con otras señales. Cada enlace transmite una parte de la importancia de la página de origen a la página de destino. Por eso el enlazado interno y los backlinks de calidad cuentan en el posicionamiento.

Resultado que se muestra por encima de todos los resultados orgánicos clásicos en las SERP de Google.

La posición cero suele estar ocupada por un Featured Snippet. Ofrece una gran visibilidad, pero a veces la respuesta mostrada le basta al usuario, que no hace clic. Los contenidos bien estructurados, que responden de forma concisa a las preguntas frecuentes, son los que más posibilidades tienen de alcanzarla. Las respuestas generadas por IA (AI Overviews) se muestran ahora a menudo por encima.

Proceso por el que los robots de los motores de búsqueda recorren y analizan las páginas de un sitio web.

El rastreo es la primera etapa de la indexación. Googlebot visita sus páginas siguiendo los enlaces internos y el sitemap. La rastreabilidad depende de la estructura del sitio, del presupuesto de rastreo asignado, del robots.txt y de la velocidad de respuesta del servidor. Un sitio mal rastreado no puede indexarse ni posicionarse correctamente.

Redirección permanente de una URL a otra, que transmite las señales de posicionamiento a la nueva dirección.

La redirección 301 es imprescindible al migrar un sitio, cambiar la URL de una página o consolidar contenidos. Indica a Google que la página se ha trasladado de forma definitiva y que debe transferirse su autoridad. Una mala gestión de las redirecciones es una de las causas más frecuentes de pérdida de tráfico en los rediseños.

Resultado de búsqueda enriquecido que muestra información adicional (estrellas, precios, disponibilidad, imágenes) gracias a los datos estructurados.

Los rich snippets hacen que un resultado sea más visible y pueden mejorar su porcentaje de clics, sin garantía: Google decide si los muestra o no. Se basan en los datos estructurados de Schema.org. Tipos habituales: opiniones (Review), productos (Product), recetas (Recipe), eventos (Event). Desde 2023, Google reserva los resultados de preguntas frecuentes a sitios oficiales de administraciones y de salud de referencia.

Archivo de texto situado en la raíz de un sitio web que indica a los robots de los motores de búsqueda qué páginas rastrear o ignorar.

El robots.txt controla el presupuesto de rastreo bloqueando el acceso a las secciones irrelevantes (administración, carrito, búsqueda interna). Atención: bloquear una URL en el robots.txt no impide su indexación si otras páginas la enlazan. Para desindexar una página, utilice la etiqueta noindex y deje la página accesible para los rastreadores.

Conjunto de técnicas de optimización destinadas a mejorar la visibilidad de una empresa en los resultados de búsqueda geolocalizados.

El SEO local es crucial para las empresas con una zona de influencia física. Se basa en la optimización del Perfil de Empresa de Google, la coherencia de las citas NAP (nombre, dirección, teléfono), las opiniones de clientes y el contenido localizado. El Local Pack (el bloque de resultados acompañado de un mapa) ocupa un lugar muy visible en las consultas locales.

Conjunto de acciones de optimización realizadas fuera de su sitio web para mejorar su autoridad y su reputación.

El SEO off-page abarca principalmente el linkbuilding, pero también las menciones de marca, el marketing en redes sociales, las relaciones públicas digitales y la gestión de la reputación en línea. El objetivo es reforzar las señales de confianza y de autoridad que Google utiliza para evaluar la credibilidad de su sitio.

Optimizaciones realizadas directamente en las páginas de un sitio web: contenido, etiquetas HTML, estructura y enlazado interno.

El SEO on-page abarca la optimización de las etiquetas title y meta description, la estructura de los encabezados (H1-H6), la calidad y relevancia del contenido, la optimización de las imágenes (alt, compresión), el enlazado interno y la experiencia de usuario. Es el pilar sobre el que usted tiene más control directo.

Rama del SEO centrada en la infraestructura técnica de un sitio: velocidad, rastreabilidad, indexación y arquitectura.

El SEO técnico es la base sobre la que se apoyan el contenido y la popularidad. Sin una base técnica sólida (carga rápida, arquitectura clara, sin errores de rastreo, HTTPS, sitemap actualizado), ni el mejor contenido ni los mejores backlinks bastarán para posicionarse bien.

Página de resultados que muestra un motor de búsqueda en respuesta a la consulta de un usuario.

Las SERP actuales son mucho más ricas que una simple lista de enlaces azules. Incluyen Featured Snippets, People Also Ask, resultados de vídeo, Knowledge Panels, resultados locales, resultados de shopping y respuestas generadas por IA (AI Overviews, antes SGE). Comprender la composición de la SERP para sus palabras clave objetivo es esencial para adaptar su estrategia.

Archivo XML que enumera todas las URL importantes de un sitio web para facilitar que los motores de búsqueda las descubran.

El sitemap XML ayuda a Googlebot a descubrir y rastrear sus páginas de forma eficaz, sobre todo en sitios grandes o en páginas profundas poco enlazadas. Debe enviarse a través de Search Console, actualizarse automáticamente y contener solo URL canónicas indexables. También se recomiendan los sitemaps de imágenes y de vídeos.

Proporción de visitas sin interacción relevante con el sitio. En Google Analytics 4, es lo contrario de la tasa de interacción.

Una tasa de rebote alta no siempre es negativa: en un artículo de blog que responde a una pregunta, es normal. En cambio, en una página de servicio o una ficha de producto, una tasa de rebote alta indica un desajuste entre la promesa (title/meta) y el contenido, o una mala experiencia de usuario.

Texto en el que se hace clic en un hipervínculo, visible para el usuario y analizado por los motores de búsqueda.

El texto de anclaje (anchor text) ayuda a Google a entender de qué trata la página de destino. Un anclaje natural y descriptivo es útil; los anclajes exactos repetidos en exceso parecen artificiales y pueden restar valor a los enlaces, o incluso provocar una acción manual. Alterne anclajes exactos, parciales, de marca y genéricos.

Conjunto de visitas procedentes de los resultados de búsqueda naturales (no de pago) de los motores de búsqueda.

El tráfico orgánico suele considerarse uno de los canales de captación más rentables a largo plazo. A diferencia del SEA (publicidad de pago), no se detiene cuando se agota el presupuesto. Medir y segmentar su tráfico orgánico (por página, por palabra clave, por intención) es esencial para evaluar el ROI de su estrategia SEO.

Métrica de Majestic que mide la calidad y la fiabilidad de los backlinks que apuntan a un sitio web.

El Trust Flow evalúa la proximidad de sus backlinks a sitios de confianza (sitios gubernamentales, universitarios, medios reconocidos). Un Trust Flow alto indica un perfil de enlaces de calidad. La relación Trust Flow / Citation Flow (TF/CF) suele servir de referencia: cercana a 1, sugiere enlaces de calidad; baja, enlaces masivos de poca calidad. Es una métrica propia de Majestic, no un criterio de Google.

Dirección única que identifica una página web en Internet, compuesta por un protocolo, un dominio y una ruta.

Una URL optimizada para el SEO es corta y descriptiva, contiene la palabra clave principal, utiliza guiones como separadores y evita los parámetros innecesarios. La estructura de las URL refleja la arquitectura del sitio y ayuda a Google a comprender la jerarquía del contenido. Las URL legibles también dan confianza al usuario que las ve en los resultados de búsqueda.

Tiempo necesario para que una página web se muestre por completo en el navegador del usuario.

La velocidad forma parte de las señales de experiencia en la página que utiliza Google, entre muchas otras: con una relevancia similar puede marcar la diferencia, pero no compensa un contenido menos útil. Cuenta sobre todo para los visitantes, que abandonan con más facilidad una página lenta. Las principales palancas: compresión de imágenes, caché, minificación del código, CDN y carga diferida (lazy loading).

Prácticas de posicionamiento conformes con las directrices de los motores de búsqueda, que priorizan la calidad y la durabilidad.

El white hat SEO se basa en la creación de contenido de calidad, una optimización técnica limpia, la obtención natural de enlaces y una experiencia de usuario óptima. A diferencia del black hat (técnicas manipuladoras), el white hat construye una visibilidad duradera y resistente a las actualizaciones del algoritmo. Es el enfoque más seguro a largo plazo.

Categoría de páginas web que tratan temas que pueden afectar a la salud, las finanzas o la seguridad de los usuarios.

Google somete las páginas YMYL a criterios de calidad más estrictos. Los sitios de salud, finanzas, derecho y noticias deben demostrar una pericia y una fiabilidad superiores (E-E-A-T). Los contenidos YMYL de baja calidad están especialmente expuestos en las actualizaciones principales de Google (core updates).