SEO-Glossar

Anteil der Besuche ohne nennenswerte Interaktion mit der Website. In Google Analytics 4 ist sie das Gegenstück zur Interaktionsrate.

Eine hohe Absprungrate ist nicht immer negativ: Bei einem Blogartikel, der eine Frage beantwortet, ist sie normal. Bei einer Leistungs- oder Produktseite deutet eine hohe Absprungrate dagegen auf eine Diskrepanz zwischen Versprechen (Title/Meta) und Inhalt oder auf eine schlechte Nutzererfahrung hin.

Der anklickbare Text eines Hyperlinks, für Nutzer sichtbar und von Suchmaschinen ausgewertet.

Der Ankertext hilft Google zu verstehen, worum es auf der Zielseite geht. Natürliche, beschreibende Ankertexte sind sinnvoll; übermäßig wiederholte exakte Ankertexte wirken künstlich und können Links entwerten oder sogar zu einer manuellen Maßnahme führen. Variieren Sie Ihre Ankertexte: exakt, teilweise, Marke und generisch.

Ein Hyperlink von einer externen Website, der auf Ihre Website verweist.

Links von anderen Websites bleiben ein wichtiges Signal für Google. Ein hochwertiger Backlink stammt von einer anerkannten, thematisch passenden Website und steht in einem natürlichen redaktionellen Kontext. Die Zahl unterschiedlicher verweisender Domains zählt oft mehr als die Gesamtzahl der Links.

Ein HTML-Tag, das Suchmaschinen bei doppelten Inhalten mitteilt, welche Version einer Seite bevorzugt wird.

Das Tag rel="canonical" dient dem Umgang mit doppelten Inhalten: URLs mit Parametern, HTTP/HTTPS-Varianten oder Versionen mit und ohne www. Es teilt Google mit, welche URL für die Indexierung und die Bündelung der Signale bevorzugt werden soll. Es ist ein Hinweis, keine Anweisung: Google kann eine andere URL wählen. Ein falsch gesetztes Canonical kann wichtige Seiten aus dem Index fallen lassen.

Kennzahlen von Google, die die tatsächliche Erfahrung der Besucher messen: Laden, Reaktionsfähigkeit und visuelle Stabilität.

Zu den Core Web Vitals gehören LCP (Largest Contentful Paint, „gut“ bis 2,5 s), INP (Interaction to Next Paint, „gut“ bis 200 ms) und CLS (Cumulative Layout Shift, „gut“ bis 0,1). INP hat FID im März 2024 abgelöst. Diese Kennzahlen gehören seit 2021 zu den Signalen der Seitennutzererfahrung: Sie zählen, wiegen aber weniger als die Relevanz des Inhalts.

Der Vorgang, bei dem die Bots der Suchmaschinen die Seiten einer Website durchlaufen und auswerten.

Das Crawling ist der erste Schritt der Indexierung. Der Googlebot besucht Ihre Seiten, indem er den internen Links und der Sitemap folgt. Die Crawlbarkeit hängt von der Struktur der Website, dem zugewiesenen Crawl-Budget, der robots.txt und der Antwortgeschwindigkeit des Servers ab. Eine schlecht gecrawlte Website kann weder richtig indexiert noch gerankt werden.

Die Klickrate: der Anteil der Nutzer, die in den SERPs auf Ihr Ergebnis klicken.

Die CTR hängt vor allem von der Position, dem Title, der Meta-Description und eventuellen Rich Results ab. Sie zu verbessern ist ein oft unterschätzter Hebel: Bei gleicher Position bringt eine höhere CTR mehr Traffic.

Von einem Drittanbieter-Tool berechneter Wert, der die Stärke des Linkprofils einer Domain schätzt.

Domain Authority (Moz) und Domain Rating (Ahrefs) sind Kennzahlen von Tool-Anbietern, keine Kriterien von Google. Sie beruhen vor allem auf Menge und Qualität der Backlinks einer Website. Für den Vergleich von Domains sind sie nützlich, ein Ranking garantieren sie nicht.

Identischer oder sehr ähnlicher Inhalt auf mehreren URLs, intern oder extern, der dem Ranking schaden kann.

Google straft doppelte Inhalte nicht direkt ab, wählt aber nur eine Version zur Indexierung aus — und das ist nicht unbedingt die gewünschte. Interne Duplikate (ähnliche Produktseiten, Versionen mit/ohne Parameter) lassen sich mit Canonicals, Weiterleitungen oder einer Überarbeitung der Inhalte beheben.

Die Qualitätskriterien von Google: Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

E-E-A-T ist kein direkter algorithmischer Rankingfaktor, sondern ein Rahmen, mit dem die Quality Rater von Google die Qualität von Seiten bewerten. Besonders wichtig ist er für YMYL-Inhalte (Your Money Your Life). Echte Expertise, Belege praktischer Erfahrung und Vertrauenssignale (Erwähnungen, Zitate, namentlich genannte Autoren) sind unverzichtbar geworden.

Ein hervorgehobener Kasten auf Position null der Google-Ergebnisse, der eine direkte Antwort aus einer Webseite zeigt.

Featured Snippets erscheinen als Absatz, Liste oder Tabelle. Um Ihre Chancen zu erhöhen, antworten Sie knapp direkt nach einer Frage in einer H2 oder H3. Google wählt sie meist unter Seiten aus, die für die Suchanfrage bereits gut ranken. So gewinnen Sie Sichtbarkeit, ohne auf Platz 1 zu stehen.

Ein kostenloses Google-Tool, mit dem Sie die Präsenz einer Website in den Suchergebnissen überwachen und optimieren.

Die Search Console liefert wesentliche Daten: Suchanfragen, Impressionen, Klicks, CTR, durchschnittliche Positionen, Indexierungsstatus, Core Web Vitals und Sicherheitsprobleme. Es sind die Daten von Google selbst über Ihre Website: Prüfen Sie sie regelmäßig.

Gesamtheit der Regeln und Berechnungen, mit denen Google Webseiten in seinen Suchergebnissen einordnet.

Google stützt sich beim Ranking auf zahlreiche Signale, darunter die Relevanz des Inhalts, Links, die Seitennutzererfahrung und technische Signale. Die Core Updates verschieben regelmäßig deren Gewichtung; seit März 2024 ist das System für hilfreiche Inhalte (Helpful Content) Teil dieser Updates. Eine regelmäßige Beobachtung bleibt daher notwendig.

HTML-Tag für die Hauptüberschrift einer Seite, die das behandelte Thema ankündigt.

Eine einzige, eindeutige und beschreibende H1 pro Seite ist für Leser wie für Suchmaschinen die klarste Lösung. Sie enthält auf natürliche Weise das Haupt-Keyword. Sie kann den Title-Tag aufgreifen oder ergänzen, solange sie den Inhalt zutreffend beschreibt.

Der Vorgang, bei dem Google eine Webseite in seinen Index aufnimmt, damit sie in den Suchergebnissen erscheinen kann.

Die Indexierung folgt auf das Crawling: Nach dem Besuch einer Seite entscheidet Google, ob sie in den Index aufgenommen wird, ohne dies je zu garantieren. Indexierungsprobleme (nicht indexierte Seiten, langsame Indexierung) gehören zu den kritischsten im SEO. Eine aktuelle XML-Sitemap, eine klare Architektur und nützliche Inhalte begünstigen die Indexierung.

Die Strategie, die internen Links einer Website so zu organisieren, dass Navigation, Crawling und Verteilung der Autorität optimiert werden.

Eine wirksame interne Verlinkung beruht auf einer Silo- oder Themencluster-Architektur, in der Seiten nach Themen gruppiert und logisch miteinander verbunden sind. Die wichtigsten Seiten (Money Pages) sollten die meisten internen Links erhalten. Links im Fließtext haben in der Regel mehr Gewicht als Navigationslinks.

Ein Hyperlink zwischen zwei Seiten derselben Website, wichtig für die Navigation und die Verteilung des PageRank.

Interne Verlinkung ist ein oft unterschätzter Hebel. Sie verteilt die Autorität auf Ihre Seiten, lenkt das Crawling des Googlebots und hilft Besuchern bei der Navigation. Eine durchdachte interne Verlinkung kann das Ranking tiefer liegender Seiten deutlich verbessern.

Eine Form der Überoptimierung, bei der ein Keyword übermäßig oft auf einer Seite wiederholt wird, um das Ranking zu manipulieren.

Keyword-Stuffing gehört zu den Spam-Praktiken, die in den Richtlinien von Google beschrieben sind. Es verschlechtert die Lesbarkeit und kann zu Rankingverlusten oder sogar zu einer manuellen Maßnahme führen. Setzen Sie lieber auf natürliches Schreiben und einen reichen Wortschatz statt auf die mechanische Wiederholung eines einzelnen Begriffs.

Die Zeit, die eine Webseite benötigt, um im Browser des Nutzers vollständig angezeigt zu werden.

Die Geschwindigkeit gehört zu den Signalen der Seitennutzererfahrung, die Google neben vielen anderen nutzt: Bei vergleichbarer Relevanz kann sie den Ausschlag geben, einen weniger hilfreichen Inhalt gleicht sie aber nicht aus. Vor allem zählt sie für die Besucher, die eine langsame Seite eher verlassen. Die wichtigsten Hebel: Bildkomprimierung, Caching, Code-Minifizierung, CDN und verzögertes Laden (Lazy Loading).

Die Strategie, eingehende Links (Backlinks) von externen Websites zu gewinnen, um die Autorität einer Domain zu stärken.

Linkaufbau bleibt eine Säule des SEO, doch die Methoden haben sich weiterentwickelt. Zu den wirksamen Techniken gehören digitale PR, hochwertige Gastbeiträge, verlinkungswürdige Inhalte (Studien, Infografiken, kostenlose Tools) und Link Reclamation. Massenhafte Linkkäufe und PBNs verstoßen gegen die Richtlinien von Google und können Sanktionen nach sich ziehen.

Optimierungstechniken, die die Sichtbarkeit eines Unternehmens in standortbezogenen Suchergebnissen verbessern sollen.

Lokales SEO ist entscheidend für Unternehmen mit einem physischen Einzugsgebiet. Es beruht auf der Optimierung des Google-Unternehmensprofils, einheitlichen NAP-Angaben (Name, Adresse, Telefon), Kundenbewertungen und lokalisierten Inhalten. Das Local Pack (der Ergebnisblock mit Karte) nimmt bei lokalen Suchanfragen einen sehr sichtbaren Platz ein.

Die Gesamtheit spezifischer Suchanfragen mit wenig Wettbewerb, die zusammen ein beträchtliches Traffic-Volumen erzeugen.

Longtail-Suchanfragen sind in der Regel länger und präziser. Jede einzelne hat wenig Volumen, doch es gibt sehr viele davon, und zusammen machen sie einen großen Teil der Nachfrage aus. Da sie eine klare Absicht ausdrücken, konvertieren sie oft besser. Sie gezielt anzusprechen ist eine wirksame Strategie für junge Websites oder umkämpfte Märkte.

Ein HTML-Tag mit einer Zusammenfassung der Seite, das in den Suchergebnissen unter dem Title angezeigt wird.

Die Meta-Description ist kein Rankingfaktor, kann aber die CTR beeinflussen. Sie sollte eindeutig und beschreibend sein und zum Klicken einladen; mit etwa 155 bis 160 Zeichen wird sie nicht abgeschnitten. Google ersetzt sie häufig durch einen Auszug der Seite, den es für die Suchanfrage für relevanter hält.

Das Vorgehen von Google, die mobile Version einer Website als wichtigste Grundlage für Indexierung und Ranking zu verwenden.

Seit Ende 2023 crawlt und indexiert Google nahezu alle Websites mit seinem mobilen Crawler. Inhalte, interne Links oder strukturierte Daten, die in der mobilen Version fehlen, werden daher möglicherweise nicht berücksichtigt. Responsives Design ist der einfachste Weg, solche Abweichungen zu vermeiden.

Ein HTML-Attribut (rel="nofollow"), das Suchmaschinen anweist, einem Link nicht zu folgen und keine Autorität weiterzugeben.

Nofollow-Links geben PageRank nicht direkt weiter, doch Google betrachtet sie seit 2019 als „Hinweis“. Gesponserte Links sollten rel="sponsored" verwenden und nutzergenerierte Inhalte rel="ugc". Ein natürliches Backlink-Profil enthält eine Mischung aus Dofollow- und Nofollow-Links.

Eine Anweisung, die Suchmaschinen mitteilt, eine bestimmte Seite nicht zu indexieren.

Das Meta-Robots-Tag noindex (oder der HTTP-Header X-Robots-Tag) verhindert, dass eine Seite in den Suchergebnissen erscheint. Es eignet sich für Seiten ohne Nutzen in den Suchergebnissen: Dankesseiten, interne Suche, Anmeldung. Die Seite muss für Crawler erreichbar bleiben: Ist sie in der robots.txt gesperrt, sieht Google die Anweisung nicht.

Alle Optimierungsmaßnahmen außerhalb Ihrer Website, die deren Autorität und Reputation verbessern.

Offpage-SEO umfasst vor allem den Linkaufbau, aber auch Markenerwähnungen, Social-Media-Marketing, digitale Pressearbeit und Online-Reputationsmanagement. Ziel ist es, die Vertrauens- und Autoritätssignale zu stärken, mit denen Google die Glaubwürdigkeit Ihrer Website bewertet.

Optimierungen direkt auf den Seiten einer Website: Inhalt, HTML-Tags, Struktur und interne Verlinkung.

Onpage-SEO umfasst die Optimierung von Title-Tags und Meta-Descriptions, die Überschriftenstruktur (H1-H6), Qualität und Relevanz der Inhalte, die Bildoptimierung (Alt-Text, Komprimierung), die interne Verlinkung und die Nutzererfahrung. Auf diese Säule haben Sie den direktesten Einfluss.

Alle Besuche, die über die natürlichen (unbezahlten) Suchergebnisse der Suchmaschinen kommen.

Organischer Traffic gilt oft als einer der langfristig rentabelsten Akquisitionskanäle. Anders als SEA (bezahlte Suchanzeigen) endet er nicht, wenn das Budget aufgebraucht ist. Ihren organischen Traffic zu messen und zu segmentieren (nach Seite, Keyword und Intention) ist unerlässlich, um den ROI Ihrer SEO-Strategie zu bewerten.

Der historische Google-Algorithmus, der die Bedeutung einer Webseite anhand der Anzahl und Qualität der auf sie verweisenden Links misst.

Der PageRank wird seit 2016 nicht mehr öffentlich angezeigt, doch Google gibt an, ihn neben anderen Signalen weiterhin zu nutzen. Jeder Link gibt einen Teil der Bedeutung der Quellseite an die Zielseite weiter. Deshalb zählen interne Verlinkung und hochwertige Backlinks im SEO.

Ein Ergebnis, das in den Google-SERPs über allen klassischen organischen Ergebnissen angezeigt wird.

Die Position null wird meist von einem Featured Snippet belegt. Sie bietet hohe Sichtbarkeit, doch die angezeigte Antwort genügt Nutzern manchmal, sodass sie nicht klicken. Gut strukturierte Inhalte, die häufige Fragen knapp beantworten, haben die besten Chancen, sie zu erreichen. KI-generierte Übersichten (AI Overviews) erscheinen inzwischen oft darüber.

Ein Ansatz im Webdesign, bei dem sich die Website automatisch an die Bildschirmgröße des Nutzers anpasst.

Responsives Design ist die von Google empfohlene Methode für Mobilfreundlichkeit. Eine einzige URL bedient alle Geräte, was die Indexierung und das Zusammenführen der SEO-Signale vereinfacht. Die Alternativen (m.-Subdomain, Dynamic Serving) werden weiterhin unterstützt, erschweren aber die technische Verwaltung.

Erweitertes Suchergebnis, das dank strukturierter Daten zusätzliche Informationen anzeigt (Sterne, Preise, Verfügbarkeit, Bilder).

Rich Snippets machen ein Ergebnis sichtbarer und können seine Klickrate verbessern, ohne Garantie: Google entscheidet, ob sie angezeigt werden. Sie beruhen auf strukturierten Daten nach Schema.org. Gängige Typen: Bewertungen (Review), Produkte (Product), Rezepte (Recipe), Veranstaltungen (Event). Seit 2023 zeigt Google FAQ-Ergebnisse nur noch für bekannte, maßgebliche Websites von Behörden und aus dem Gesundheitsbereich.

Eine Textdatei im Stammverzeichnis einer Website, die den Bots der Suchmaschinen mitteilt, welche Seiten sie crawlen oder ignorieren sollen.

Die robots.txt steuert das Crawl-Budget, indem sie den Zugriff auf irrelevante Bereiche sperrt (Admin, Warenkorb, interne Suche). Achtung: Eine in der robots.txt gesperrte URL kann trotzdem indexiert werden, wenn andere Seiten auf sie verweisen. Um eine Seite zu deindexieren, verwenden Sie das noindex-Tag und lassen die Seite für Crawler zugänglich.

Gründliche Analyse einer Website, um die technischen, semantischen und popularitätsbezogenen Probleme zu erkennen, die ihr Ranking bremsen.

Ein vollständiges SEO-Audit umfasst drei Bereiche: Technik (Geschwindigkeit, Crawling, Indexierung), Inhalt (Relevanz, Überschriftenstruktur, Kannibalisierung) und Popularität (Backlink-Profil). Es ist in der Regel der Ausgangspunkt einer SEO-Strategie.

Ein Dokument, das die SEO-Leistung einer Website zusammenfasst: organischer Traffic, Rankings, Backlinks, technische Fehler und Empfehlungen.

Ein professioneller SEO-Bericht sollte klar, umsetzbar und auf sein Publikum zugeschnitten sein. Für nicht technische Kunden stehen Business-KPIs im Vordergrund (Traffic, Konversionen, ROI). Für ein technisches Team sollten Crawl-Fehler, Core Web Vitals und Umsetzungsempfehlungen ausführlich dargestellt werden. Regelmäßigkeit (monatlich oder wöchentlich) ist unerlässlich, um Fortschritte zu messen.

Wenn mehrere Seiten derselben Website um dasselbe Keyword konkurrieren und so ihr Ranking-Potenzial verwässern.

Kannibalisierung entsteht, wenn Google für dieselbe Suchanfrage zwischen zwei oder mehr Ihrer Seiten schwankt. Der Traffic wird dann aufgeteilt, statt sich auf eine starke Seite zu konzentrieren. Die Lösung besteht darin, Inhalte zusammenzuführen, 301-Weiterleitungen zu nutzen oder die angesprochenen Suchintentionen zu differenzieren.

Die Ergebnisseite, die eine Suchmaschine als Antwort auf eine Suchanfrage anzeigt.

Die heutigen SERPs sind weit vielfältiger als eine einfache Liste blauer Links. Sie enthalten Featured Snippets, People Also Ask, Videoergebnisse, Knowledge Panels, lokale Ergebnisse, Shopping-Ergebnisse und KI-generierte Antworten (AI Overviews, früher SGE). Die Zusammensetzung der SERP für Ihre Ziel-Keywords zu verstehen, ist entscheidend, um Ihre Strategie anzupassen.

Semantische Auszeichnung im HTML-Code, die Suchmaschinen hilft, den Inhalt einer Seite zu verstehen.

Strukturierte Daten nutzen das Schema.org-Vokabular, vorzugsweise im JSON-LD-Format, um Entitäten zu beschreiben: Artikel, Produkte, Bewertungen, Veranstaltungen. Sie machen die Seite für Rich Results (Sterne, Preise, Verfügbarkeit) geeignet, ohne deren Anzeige zu garantieren: Google entscheidet im Einzelfall.

Das eigentliche Ziel des Nutzers hinter einer Suchanfrage: informationell, navigational, transaktional oder kommerziell.

Die Suchintention zu verstehen ist unerlässlich, um Inhalte zu erstellen, die ranken. Um die vorherrschende Intention zu erkennen, sehen Sie sich die aktuelle SERP an: Ratgeber und Artikel deuten auf eine informationsorientierte, Produktseiten auf eine transaktionale Intention hin. Diese Intention zu erfüllen zählt mehr als die Wiederholung des Keywords.

Der Bereich des SEO, der sich mit der technischen Infrastruktur einer Website befasst: Geschwindigkeit, Crawlbarkeit, Indexierung und Architektur.

Technisches SEO ist das Fundament, auf dem Inhalte und Popularität aufbauen. Ohne eine solide technische Basis (schnelle Ladezeiten, klare Architektur, keine Crawl-Fehler, HTTPS, aktuelle Sitemap) reichen selbst die besten Inhalte und Backlinks nicht für ein gutes Ranking.

Das HTML-Tag, das den Titel einer Seite festlegt, der in den Google-Suchergebnissen angezeigt wird.

Der Title-Tag ist eines der wichtigsten On-Page-Elemente. Er sollte das Haupt-Keyword enthalten und für jede Seite eindeutig sein. Google kürzt zu lange Titel (die Grenze hängt von der Breite in Pixeln ab): Stellen Sie das Wesentliche an den Anfang. Google kann den angezeigten Titel auch umschreiben. Ein klarer Title beeinflusst die Klickrate (CTR) und damit den Traffic.

Eine Majestic-Kennzahl, die Qualität und Vertrauenswürdigkeit der Backlinks einer Website misst.

Der Trust Flow bewertet, wie nah Ihre Backlinks an vertrauenswürdigen Websites liegen (Behörden, Hochschulen, bekannte Medien). Ein hoher Trust Flow weist auf ein hochwertiges Linkprofil hin. Das Verhältnis Trust Flow / Citation Flow (TF/CF) dient oft als Richtwert: Nahe 1 deutet es auf hochwertige Links hin, ein niedriger Wert auf minderwertige Massenlinks. Es handelt sich um eine Kennzahl von Majestic, nicht um ein Kriterium von Google.

Eine eindeutige Adresse, die eine Webseite im Internet bezeichnet, bestehend aus Protokoll, Domain und Pfad.

Eine SEO-freundliche URL ist kurz und beschreibend, enthält das Haupt-Keyword, verwendet Bindestriche als Trennzeichen und vermeidet unnötige Parameter. Die URL-Struktur spiegelt die Architektur der Website wider und hilft Google, die Hierarchie der Inhalte zu verstehen. Lesbare URLs schaffen außerdem Vertrauen bei Nutzern, die sie in den Suchergebnissen sehen.

Eine einzelne Website, die mindestens einen Link auf Ihre Website enthält.

Die Zahl der verweisenden Domains ist oft aussagekräftiger als die Gesamtzahl der Backlinks. 100 Links von 100 verschiedenen Domains sind in der Regel stärker als 100 Links von einer einzigen Domain. Die Vielfalt der verweisenden Domains ist ein zentraler Indikator für die natürliche Popularität einer Website.

SEO-Praktiken, die den Richtlinien der Suchmaschinen entsprechen und auf Qualität und Beständigkeit setzen.

White-Hat-SEO beruht auf hochwertigen Inhalten, sauberer technischer Optimierung, natürlichem Linkaufbau und einer optimalen Nutzererfahrung. Anders als Black Hat (manipulative Techniken) schafft White Hat eine dauerhafte Sichtbarkeit, die Algorithmus-Updates standhält. Es ist langfristig der sicherste Ansatz.

Eine XML-Datei, die alle wichtigen URLs einer Website auflistet, damit Suchmaschinen sie leichter finden.

Die XML-Sitemap hilft dem Googlebot, Ihre Seiten effizient zu finden und zu crawlen, besonders bei großen Websites oder tief liegenden, schlecht verlinkten Seiten. Sie sollte über die Search Console eingereicht, automatisch aktualisiert werden und nur indexierbare kanonische URLs enthalten. Bild- und Video-Sitemaps werden ebenfalls empfohlen.

Eine Kategorie von Webseiten zu Themen, die Gesundheit, Finanzen oder Sicherheit der Nutzer beeinflussen können.

Für YMYL-Seiten legt Google strengere Qualitätskriterien an. Websites aus den Bereichen Gesundheit, Finanzen, Recht und Nachrichten müssen eine höhere Expertise und Vertrauenswürdigkeit nachweisen (E-E-A-T). Minderwertige YMYL-Inhalte sind bei den Core Updates von Google besonders gefährdet.