Technisches SEO-Audit: der praktische Leitfaden

Ein technisches SEO-Audit untersucht die Infrastruktur Ihrer Website, um zu prüfen, ob sie die Anforderungen der Suchmaschinen erfüllt. Technik ist kein Häkchen auf einer Liste: Sie ist das Fundament, auf dem Inhalte und Links aufbauen.

Anders als redaktionelle Arbeit oder Linkaufbau befasst sich technisches SEO mit Aspekten, die Besucher nicht sehen, die für Suchmaschinen-Crawler aber entscheidend sind. Ein hervorragender Inhalt rankt nicht, wenn Google ihn nicht finden, lesen oder verstehen kann.

Google erschließt eine Website in zwei Schritten: zuerst das Crawling, dann die Indexierung. Das technische Audit prüft, ob beide reibungslos ablaufen.

Das Crawl-Budget optimieren

Das Crawl-Budget ist die Zahl der Seiten, die der Googlebot auf Ihrer Website in einem bestimmten Zeitraum crawlen kann und will. Laut Google spielt es vor allem für sehr große Websites und für Websites mit sich häufig ändernden Seiten eine Rolle. Dort sperrt man das Crawling von Seiten ohne Wert für die Suche (per robots.txt) und entfernt Weiterleitungsketten, die unnötig Anfragen verbrauchen.

Die Indexierung steuern

Eine gecrawlte Seite muss noch indexiert werden, um in den Suchergebnissen zu erscheinen. Meta-Robots-Tags (index, noindex) und Canonical-Tags spielen dabei eine zentrale Rolle. Duplicate Content ist ein häufiger Fehler: Google muss entscheiden, welche Version es übernimmt, und das ist nicht immer die, die Sie bevorzugen.

Die Architektur Ihrer Website bestimmt, wie Autorität über interne Links zwischen Ihren Seiten fließt. Eine thematische Struktur bündelt verwandte Inhalte und stärkt Ihre Pillar Pages.

Die Seitentiefe

Gängige Faustregel: Eine wichtige Seite sollte nicht mehr als drei Klicks von der Startseite entfernt sein. Das technische Audit zeigt verwaiste Seiten (kein interner Link führt dorthin) und zu tief liegende Seiten, die Crawler weniger leicht erreichen.

HTTPS ist heute Voraussetzung. Ein technisches Audit prüft die Gültigkeit des Zertifikats, das Fehlen gemischter Inhalte (HTTP-Ressourcen auf einer HTTPS-Seite) und die Konfiguration von Sicherheits-Headern wie HSTS.

Mobile-First-Indexierung

Google indexiert Websites auf Basis ihrer mobilen Version. Ihre Website muss daher auf Smartphones einwandfrei funktionieren: keine blockierenden Elemente, ausreichend große Tippflächen, Text, der ohne Zoomen lesbar ist.

Das richtige Tool hängt von Ihrem Profil ab (selbstständiger Berater, Agentur, Inhouse-Team) und von der Größe der Websites, die Sie prüfen. Desktop-Software wie Screaming Frog SEO Spider oder die Desktop-Version von Sitebulb sind nach wie vor Referenzen. Die Tabelle vergleicht die Funktionsweise, Stand der Erstellung (Oktober 2026); prüfen Sie die aktuellen Angebote auf der Website des jeweiligen Anbieters.

Screaming Frog bleibt ein hervorragendes Tool für einmalige, sehr detaillierte Audits. Zerkado deckt einen anderen Bedarf ab: mehrere Websites regelmäßig von seinen Servern aus crawlen und die gefundenen Fehler mit Rankings und Kundenberichten verknüpfen.

Ein vollständiges technisches Audit stützt sich auf Werkzeuge, die das Verhalten von Suchmaschinen nachbilden und eine große Zahl von Seiten analysieren können.

Die Google Search Console ist unverzichtbar: Sie liefert Daten von Google selbst (Indexierung, Leistung, bei Ihren Besuchern gemessene Core Web Vitals). Für eine systematische Prüfung Seite für Seite eignet sie sich weniger. Das ist die Aufgabe eines Crawlers: Zerkado crawlt Ihre Website von seinen Servern aus, im Rahmen des Seitenlimits Ihres Tarifs, und führt auf Wunsch JavaScript aus, um Ihre Seiten so zu sehen, wie eine Suchmaschine sie sieht.